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                迎海茶商|拒絕一成不變!看90后“茶客”創始人怎么玩轉潮文化

                發表時間: 2020-08-08 00:00:00

                作者: 迎海集團

                瀏覽:


                       我一直覺得懂茶的人,一定是歷盡千帆的中年人、有閱歷的老茶客,就著一壺茶,她能夠說上一段故事,談上一段歷史,夠一個下午。

                       慢,對中年人來說是細水長流,但對年輕人來說,可能就是被豢養在舒適圈里一樣。多少人想嘗試改變,但卻沒有勇氣走出舒適圈,在一成不變的軌道上一走就是幾十年。



                       ChiChi可能是小編見過最能折騰的姑娘了,年紀不大,個子小小,從創建“茶客”品牌到門店正式落地,只用了三個月的時間。

                       若論茶齡資歷,她自然還不夠資格,但若要論家學淵源,出身于制茶世家的她笑言,李氏家族的血液里代代流淌的都是茶湯。從小的耳濡目染,讓她對“茶”,尤其是鳳凰單叢有了一種別樣的家鄉情懷。

                       在歲月的沉淀中,她也逐漸意識到,讓鳳凰單叢茶和潮汕工夫茶文化傳承下去是一件很有意義的事情。 

                    “茶客”品牌創建的初衷,是為了傳承,其次,她也想用行動告訴大家,年輕人也懂茶。

                茶客與茶

                       茶客,名字很是有種文人雅客的味道,整個店面外觀設計風格卻大相徑庭,時尚簡約,又略帶克制的高級感。 

                       步入店內,被暖光包圍的空間又透著幾分古風雅致的味道,博古架、老茶桌、懶人椅,中式風與北歐風的混搭倒也挺和諧。在茶客走一圈,竟有種千回百轉的感覺。



                        ChiChi想向大家證明,喝茶這件事,可以很高雅,但不必高冷,這件尋常的事,本來就該接地氣,也可以更好玩些!

                       茶客店里,主要經營鳳凰單叢茶,烏崠、鴨屎香、蜜蘭香、柚花香等各個品種整齊陳列在展柜上。ChiChi也深諳,隨著外銷渠道的擴張,市面上魚龍混雜,許多標有“烏崠單叢”的茶葉其實是選用品質較差茶葉以次充好,一口好茶一票難求。所以,不忘初心,堅持做好茶葉品質,是ChiChi經營的理念。 

                       “未來我想將茶客線下店打造成一個不僅僅以賣鳳凰單叢茶為主,而是能整合各方資源,能承接各類沙龍活動及茶類體驗活動的一個茶館,讓更多人能夠認識單叢,品飲鳳凰單叢這樣的好茶?!?/span>

                劍走偏鋒,才能出奇制勝 

                       創業之初,由于經驗不夠,尋茶之路并沒那么順遂,推廣營銷也是個大問題,很多時候,ChiChi需要寫些雞湯段子為自己打氣鼓舞。 

                       ChiChi說,自己從來不是能說會道的人,但只要認定了一件事,她就希望做到最好。在做茶這件事上,她承認自己有些偏執。 

                       都說不懂制茶的茶人不是好茶人。為了創建茶客品牌,ChiChi多次跟著茶農攀山涉水,上山采茶,深入鉆研制茶技藝。把如何做好曬青、晾青、做青、殺青、揉捻、烘焙的每一道工藝,成就一款好單叢的過程都銘記于心。

                       日復一日的潛心學習,讓ChiChi褪去了小女生的稚氣,反而多了一種與她實際年齡不符的沉靜平和,說話慢條斯理,思維清晰,胸有丘壑。



                       家人希望ChiChi踏踏實實經營好自己的店,穩妥便好,先賺錢再談情懷。只是,潮汕人愛闖敢拼的個性早已植根在ChiChi的骨子里,平凡與安穩從來就不是她人生的關鍵詞。劍走偏鋒,出奇制勝才是她的人生態度。

                迎合年輕化消費者,開啟茶客品牌潮變之路 

                       傳承固然可貴,但不創新,必無出路。伴隨著90后,00后成為消費  主力軍,各行各業都在轉型升級。 

                       要讓更多的年輕人愛上品飲鳳凰單叢茶,將“鳳凰單叢”打造為一個超級IP,將茶客做成內容的承載體,讓愛喝茶的人都成為內容的傳播者,以便更快、更高效地打開年輕人市場,完成“潮“茶品牌的升級,這一點尤為重要。 

                       將潮汕傳統文化以有趣生動的形式體現在茶葉的包裝上!在這個念頭萌生同時,ChiChi立馬找來和她年紀相仿的90后設計師,短暫的交流溝通后,大家對傳統文化與國潮融合的理念一拍即合。

                       茶客的品牌的設計主題初步敲定為“潮州府 | 為工夫茶而工夫”,設計包裝植根于潮汕傳統文化,利用潮汕傳統英歌舞、工夫茶等非物質文化遺產元素作為設計思路,推廣茶客單叢品牌。  

                       英歌舞是一種廣東潮汕的地方傳統儺舞。源溯明代中葉,至今已有400多年的歷史。這種儺舞融匯了戲劇、舞蹈、武術等成分于一爐,陽剛而恢宏。而工夫茶指的就是潮汕地區烹茶品茶的方法,而潮汕對工夫茶的講究,都是為了凸顯鳳凰單叢的香氣而生。

                 



                       以漫畫形式生動展現潮汕英歌舞,再融入傳統的“工夫茶”制茶技藝,將兩種非遺文化元素糅合一起,活化傳承“非遺文化”。讓茶客的鳳凰單叢有屬于自己鮮明的品牌屬性。



                       畫面元素豐富靈動,躍動的人物形象及底色設計引人入勝,吸引著人一品單叢的個中滋味。



                       針對老茶客的設計畫面簡約,簡單的英歌舞人物頭像、以茶壺、采茶、茶杯等元素排列組合出制茶及采茶的場景,整個包裝簡約,卻又包含足夠豐富的視覺世界。




                 

                       設計師針對單叢不同品種、年輕茶客及老茶客等不同客戶群體,設計出不同的故事場景,將傳統茶的概念加以豐富。


                我的人生不設限

                       “無論未來再多變,堅持好初心,將情懷落地,同時敢于冒險,敢于嘗試,做自己覺得對的事,做個有趣的人,反正,我的人生不設限?!盋hiChi說。



                       從一個茶IP到一款產品,從一款產品到一個公司,她挖空了心思,盡力把茶這件事做到有趣,讓傳統茶能被更多的年輕人喜愛。

                       家人和朋友曾一度質疑她“不務正業“,玩轉瞬即逝的IP熱。面對質疑,她始終堅持自己的想法?!按蠹叶荚谥v“跟風IP”不長久,其實只是他們只抓住框架形式,沒做好內容,形式一直在變,但好的內容,好的文化傳承永遠受歡迎?!闭f這句話的時候,ChiChi很颯。

                       ChiChi堅定地認為,“能夠提高茶客品牌的調性,形成話題傳播和品牌的新鮮感。給大家帶來既有品質,又有創意的產品,才是做品牌該有的態度?!?/span>


                茶客地址迎海國際茶都C3-21/23

                電話:138 0291 3588


                迎海茶商|拒絕一成不變!看90后“茶客”創始人怎么玩轉潮文化
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                發表時間: 2020-08-08 00:00:00

                作者: 迎海集團

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                       我一直覺得懂茶的人,一定是歷盡千帆的中年人、有閱歷的老茶客,就著一壺茶,她能夠說上一段故事,談上一段歷史,夠一個下午。

                       慢,對中年人來說是細水長流,但對年輕人來說,可能就是被豢養在舒適圈里一樣。多少人想嘗試改變,但卻沒有勇氣走出舒適圈,在一成不變的軌道上一走就是幾十年。



                       ChiChi可能是小編見過最能折騰的姑娘了,年紀不大,個子小小,從創建“茶客”品牌到門店正式落地,只用了三個月的時間。

                       若論茶齡資歷,她自然還不夠資格,但若要論家學淵源,出身于制茶世家的她笑言,李氏家族的血液里代代流淌的都是茶湯。從小的耳濡目染,讓她對“茶”,尤其是鳳凰單叢有了一種別樣的家鄉情懷。

                       在歲月的沉淀中,她也逐漸意識到,讓鳳凰單叢茶和潮汕工夫茶文化傳承下去是一件很有意義的事情。 

                    “茶客”品牌創建的初衷,是為了傳承,其次,她也想用行動告訴大家,年輕人也懂茶。

                茶客與茶

                       茶客,名字很是有種文人雅客的味道,整個店面外觀設計風格卻大相徑庭,時尚簡約,又略帶克制的高級感。 

                       步入店內,被暖光包圍的空間又透著幾分古風雅致的味道,博古架、老茶桌、懶人椅,中式風與北歐風的混搭倒也挺和諧。在茶客走一圈,竟有種千回百轉的感覺。



                        ChiChi想向大家證明,喝茶這件事,可以很高雅,但不必高冷,這件尋常的事,本來就該接地氣,也可以更好玩些!

                       茶客店里,主要經營鳳凰單叢茶,烏崠、鴨屎香、蜜蘭香、柚花香等各個品種整齊陳列在展柜上。ChiChi也深諳,隨著外銷渠道的擴張,市面上魚龍混雜,許多標有“烏崠單叢”的茶葉其實是選用品質較差茶葉以次充好,一口好茶一票難求。所以,不忘初心,堅持做好茶葉品質,是ChiChi經營的理念。 

                       “未來我想將茶客線下店打造成一個不僅僅以賣鳳凰單叢茶為主,而是能整合各方資源,能承接各類沙龍活動及茶類體驗活動的一個茶館,讓更多人能夠認識單叢,品飲鳳凰單叢這樣的好茶?!?/span>

                劍走偏鋒,才能出奇制勝 

                       創業之初,由于經驗不夠,尋茶之路并沒那么順遂,推廣營銷也是個大問題,很多時候,ChiChi需要寫些雞湯段子為自己打氣鼓舞。 

                       ChiChi說,自己從來不是能說會道的人,但只要認定了一件事,她就希望做到最好。在做茶這件事上,她承認自己有些偏執。 

                       都說不懂制茶的茶人不是好茶人。為了創建茶客品牌,ChiChi多次跟著茶農攀山涉水,上山采茶,深入鉆研制茶技藝。把如何做好曬青、晾青、做青、殺青、揉捻、烘焙的每一道工藝,成就一款好單叢的過程都銘記于心。

                       日復一日的潛心學習,讓ChiChi褪去了小女生的稚氣,反而多了一種與她實際年齡不符的沉靜平和,說話慢條斯理,思維清晰,胸有丘壑。



                       家人希望ChiChi踏踏實實經營好自己的店,穩妥便好,先賺錢再談情懷。只是,潮汕人愛闖敢拼的個性早已植根在ChiChi的骨子里,平凡與安穩從來就不是她人生的關鍵詞。劍走偏鋒,出奇制勝才是她的人生態度。

                迎合年輕化消費者,開啟茶客品牌潮變之路 

                       傳承固然可貴,但不創新,必無出路。伴隨著90后,00后成為消費  主力軍,各行各業都在轉型升級。 

                       要讓更多的年輕人愛上品飲鳳凰單叢茶,將“鳳凰單叢”打造為一個超級IP,將茶客做成內容的承載體,讓愛喝茶的人都成為內容的傳播者,以便更快、更高效地打開年輕人市場,完成“潮“茶品牌的升級,這一點尤為重要。 

                       將潮汕傳統文化以有趣生動的形式體現在茶葉的包裝上!在這個念頭萌生同時,ChiChi立馬找來和她年紀相仿的90后設計師,短暫的交流溝通后,大家對傳統文化與國潮融合的理念一拍即合。

                       茶客的品牌的設計主題初步敲定為“潮州府 | 為工夫茶而工夫”,設計包裝植根于潮汕傳統文化,利用潮汕傳統英歌舞、工夫茶等非物質文化遺產元素作為設計思路,推廣茶客單叢品牌。  

                       英歌舞是一種廣東潮汕的地方傳統儺舞。源溯明代中葉,至今已有400多年的歷史。這種儺舞融匯了戲劇、舞蹈、武術等成分于一爐,陽剛而恢宏。而工夫茶指的就是潮汕地區烹茶品茶的方法,而潮汕對工夫茶的講究,都是為了凸顯鳳凰單叢的香氣而生。

                 



                       以漫畫形式生動展現潮汕英歌舞,再融入傳統的“工夫茶”制茶技藝,將兩種非遺文化元素糅合一起,活化傳承“非遺文化”。讓茶客的鳳凰單叢有屬于自己鮮明的品牌屬性。



                       畫面元素豐富靈動,躍動的人物形象及底色設計引人入勝,吸引著人一品單叢的個中滋味。



                       針對老茶客的設計畫面簡約,簡單的英歌舞人物頭像、以茶壺、采茶、茶杯等元素排列組合出制茶及采茶的場景,整個包裝簡約,卻又包含足夠豐富的視覺世界。




                 

                       設計師針對單叢不同品種、年輕茶客及老茶客等不同客戶群體,設計出不同的故事場景,將傳統茶的概念加以豐富。


                我的人生不設限

                       “無論未來再多變,堅持好初心,將情懷落地,同時敢于冒險,敢于嘗試,做自己覺得對的事,做個有趣的人,反正,我的人生不設限?!盋hiChi說。



                       從一個茶IP到一款產品,從一款產品到一個公司,她挖空了心思,盡力把茶這件事做到有趣,讓傳統茶能被更多的年輕人喜愛。

                       家人和朋友曾一度質疑她“不務正業“,玩轉瞬即逝的IP熱。面對質疑,她始終堅持自己的想法?!按蠹叶荚谥v“跟風IP”不長久,其實只是他們只抓住框架形式,沒做好內容,形式一直在變,但好的內容,好的文化傳承永遠受歡迎?!闭f這句話的時候,ChiChi很颯。

                       ChiChi堅定地認為,“能夠提高茶客品牌的調性,形成話題傳播和品牌的新鮮感。給大家帶來既有品質,又有創意的產品,才是做品牌該有的態度?!?/span>


                茶客地址迎海國際茶都C3-21/23

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